格哈德(德國)建筑材料品牌策劃設計全案

項目服務:品牌策劃全案
項目時間:2019
類型:品牌策劃設計全案



    行業:地產、建筑、建材
    品牌:格哈德(中國)建筑材料有限公司
    服務:品牌策劃,LOGO設計,VI設計,包裝設計,網站設計,折頁設計,海報設計等系統化一體化品牌形象服務

     

    品牌背景:
    格哈德,來自于德國的專業輔材品牌,專注于提供與高品質涂料相配套的輔助性材料的研發、生產與銷售,格哈德建筑材料(中國)有限公司,是德國格哈德建筑材料集團有限公司全資投資公司。總部坐落于德國巴伐利亞州福爾根湖畔。格哈德旗下的GERHARD品牌,是享譽歐洲的專業輔材品牌之一。多年以來,格哈德始終以匠心傳承結合高新科技技術,為人們創造生活便利和利益。

    格哈德布局全球,享譽歐洲,頂級的德國輔材品質,多樣的產品種類,廣泛的應用用途,嚴格的施工工藝、星級的貼心服務,深受使用者的認可,是專業人士的首選。進入中國的格哈德,為頂級涂料品牌提供更高品質的輔材產品和銷售體系,為客戶提供優質的設計、材料、施工一體化解決方案,傾心竭力為人們創造豐富多彩的家居品質生活。

     

     

     

    存在的問題:
    董得策劃設計團隊經過多次的市場考察,企業的深入分析了解。建材行業雖然規模潛力極大,創新空間也很大,但是面臨高度競爭的挑戰及營銷門檻高,新企業及品牌必須要有超常規的手法,才能夠在建材市場上打開一條新路,抓住建材行業發展的浪潮。

     

    但是格哈德集團啟動中國市場,形勢依然嚴峻:
    格哈德作為新晉品牌,缺乏市場基礎,如何精準定位?

     

    解決方案:
    1、嚴謹細致的市場調研:
    董得品牌策劃設計團隊為了做好格哈德品牌策劃與設計工作,成立了項目小組,項目組成員分別考察了德國漢高百得防水、德國舒爾茨、德國都芳、德國品赫、德國鯨彩、德國德愛威、德國阿爾貝那、多樂士,嘉寶莉漆、立邦、大師漆、三棵樹、萊恩斯、美巢,雨虹防水等眾多國內外建材品牌。對他們的產品結構,銷售政策有了初步的認識,對具體產品的包裝價位有了明確的認知。

     

    2、周密詳細的企業訪談:
    通過一系列的訪談和市場考察,我們發現:市場足夠龐大,完全能容納更多品牌進入。依次規劃,我們制定了“明確定位,構建品牌,塑造形象,沉淀標準”的戰略方針,我們從高處入手,明確方向和思路,吸納使用當前最有用的品牌、企業推廣方法,以超常規思路在眾多的企業和品牌中脫穎而出,迅速地成為一個具有風格品位的品牌,在較短的時間形成最鮮明的風格。

     

    3、明確顧客定位,設定品牌定位和品類規劃:
    通過我們的實地考察,制定了如下的企業定位
    (由于部分分析牽涉到商業機密信息,將不再進行展示)
    客戶群定位:******
    品牌定位:*******
    價格定位:******
    產品線規劃:******
    品牌訴求:******

     

    4、品牌標識設計——奠定品牌形象之靈魂
    董得設計團隊通過對國內外建材行業的深入考察和研究,開始了品牌靈魂—LOGO的創作。董得設計團隊認為優秀的標識logo首先應該傳達品牌屬性,其次是承載品牌的文化,再次是很容易識別和傳播。我們提取了以格哈德英文作為設計基礎,將德國國旗的顏色作為主色調,加入滾筒刷子的行業屬性特征以及中國的太極文化相互融合。

     

     

     

     

     


     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    5、健全品牌形象——著力打造品牌共振力
    品牌形象是整個品牌中最直觀的表現,主要包括品牌基礎物料應用設計如:名片,胸卡,T恤,手提袋,合同夾,辦公筆,PPT模板,稿紙等;導視系統如大樓外觀標識,工廠指示等;品牌對外廣告推廣體系:海報、對外的宣傳折頁、網站,微信公眾號,車體廣告,戶外廣告牌等。


     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    以下為網站詳情頁部分

     

     

     

    6、包裝藝術設計
    董得設計團隊認為真正的辨識度,在于以形象的高度符號化,搶占消費者最具優先度的心智資源,從而省去不必要的推廣傳播環節與資源成本浪費。
    所以,本次包裝設計突破傳統的包裝設計思路,提出了新的設計概念,將創意,裝修,德國品質的特性結合。包裝整體采用了極簡的視覺和精致的文字排版,運用色條與LOGO傾斜角度一致達到相互映襯的效果,不同色彩實現色彩自由搭配的功能性要求。正面秩序有節奏的產品信息排版,清晰明確的傳達了產品的品牌,名稱,特點,凈重等信息。通過將形象潛移默化地植入消費者的意識與記憶中,讓他們在看見相關內容時,能夠瞬間由此及彼,完成對品牌的跳躍聯想,由此實現品牌價值的傳遞。

     

     



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